正在进行中的京东618年中购物节已成为了新品的战场，相当多的核心品牌选择在京东发布新品，大量品牌商与京东以反向定制模式打造的C2M产品，量身定制的规格、设计和服务赢得了消费者的认可。

　　据京东大数据显示，6月1日至4日，C2M产品的销量同比增长2.6倍，特别是京品手机首日销量环比5月日均增长超8倍。C2M爆品频频出现，例如惠普战66笔记系列在“618”首日开场半小时内成交额环比就增长21倍，努比亚红魔5G摘取游戏手机首日销量及成交额双冠王。

　　从消费者需求出发，充分利用技术、大数据等分析消费者需求，为消费者提供新品和C2M反向定制产品，是京东近年来为品牌伙伴着力打造的核心驱动力之一，不仅为消费者送上最适合他们的产品，也成为很多企业进行供应链升级转型的重要路径。今年以来，京东C2M产品销售迅速爆发，仅电脑产品，就有联想拯救者Y7000P游戏笔记本、戴尔成就3471台式机、惠普暗影精灵5游戏本等产品成交额破亿元，京东C2M已成为助力品牌增长的新路径。

　　京东C2M起步于3C，后来拓展到家电等市场。2019年11.11期间，C2M反向定制的京品家电，成交额占京东家电整体成交额的15％以上；而这一数字在今年618期间达到了近25%——主流家电品牌为京东单独开设了数百条独立生产线，提供超过8000万件产品，其中的3000多万件正是反向定制的“京品家电”。

　　例如京东和海信独家打造的反向定制京品家电“游戏电视”，618前30分钟销量就超过5月全月；5月刚上市的美的C2M反向定制京品保鲜冰箱成交暴涨；以海尔、松下为代表的京品家电洗碗机新品系列，上市第一小时的成交额达到首发当日成交额的近7倍。

　　跟传统新品研发路径相比，京东C2M将产品需求调研时间减少了75%，新品上市周期缩短了67%。例如京东与联合利华合作推出一款运动专研系列洗发水，仅用三周的时间便上市，并为消费者广泛接受。

　　此外，京东积极拓展C2M模式产业带。去年上线的京喜产业带厂直优品计划涵盖了工厂直供、产地溯源、出口转内销，全面推进产业带和源产地的新型零售基础设施建设，助力打造新型数字化产业带。

　　截至2020年一季度，京喜已布局全国超100个产业带和源产地。未来，京喜将聚焦中国1000个产业带和源产地的100万家优质工厂型及农场型商家，开展10000场产业带溯源直播，赋能10万个工厂型商家具备C2M能力。

　　在这个强调个性化的新时代，消费者更愿意为适合自己的商品花钱，反向定制模式成为必然。今年的京东618期间，洞察消费者需求趋势、进行反向定制的C2M产品凭借品质、定价的口碑受到消费者认可，同时也助力品牌成长，为他们的数字化升级持续提供驱动。

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责任编辑： 陈听雨